與媒體有效溝通的方法與策略(doc 49頁)

與媒體有效溝通的方法與策略目錄：
1、對媒體的研究和細分
2、與媒體記者保持互動
3、媒介信息通路的建立、維護和拓展
4、廣告宣傳與媒體策略
5、如何進行免費新聞宣傳
6、新時期企業新聞策劃探索
7、企業軟文宣傳操作之“葵花寶典”
8、軟文操作三境界
9、如何進行軟文操作？

與媒體有效溝通的方法與策略內容提要：
從平麵媒體來看，在華南地區，以南方周末、21世紀經濟報道等全國性主流報紙給人們凸現了媒體本身應有的特質。像南方都市報等，由於是企業化的管理和運作，發展的速度十分迅猛。與華南相呼應的，在北方也有一些民營控股的媒體，其經營也開始呈上升的態勢。而區域性的媒體，比如江蘇的現代快報、南京晨報；浙江的都市快報；湖南的瀟湘晨報，武漢的武漢晨報，北京的京華時報、、新京報，上海的青年報、東方早報等都以靈活的營銷方式，大膽創新的內容，奪走了一些老牌報紙相當的市場份額
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在今天這樣一個信息時代裏，對互聯網應該傾注足夠的精力。三大門戶網站雖然各有側重，但是對新聞報道的及時性方麵，都是相同的。另外，像慧聰商務網、中華商務網、中國家電網、和訊網、巨潮網等專業網站都有著其獨特的優勢，切不可小看。首先，無論專業網站還是門戶網站，都是記者和業內人士每天必看的媒體，是他們獲取信息的主要來源之一；其次，作為產品的高端用戶主要是白領以上的階層，他們的工作與互聯網已經密不可分；第三，作為潛在消費人群的學生一族，特別是高中和大學的學生，對互聯網的接觸已經十分頻繁。綜上所敘，對互聯網應該保持足夠的重視和關注，並使之成為企業產品和企業形象傳播的有效手段
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與媒體記者保持互動：
我發現許多公司在與記者溝通方麵總出現“臨時抱拂腳”這一現象，因此，記者寫出來的稿件一般都隻有骨頭沒有肉，或者說缺乏神韻，不能夠很好的體現公司新聞傳播的意圖，那麼如何低成本高效率的進行新聞的傳播呢？與記者保持互動，是其中一個很好的方法！
那麼，如何與記者保持互動呢，我個人認為，首先是主動出擊，讓記者找到感覺！就我個人實踐經驗來看，我規定每周必須給記者發送公司網訊，當然，網訊的內容是可控和可傳播的。科龍網訊的實施已經有兩年時間了，我聽到太多記者的讚譽，他們說，在中國家電行業，隻有科龍是這樣操作的。因此，許多記者給科龍登新聞，很多都出自科龍網訊上的消息。更為重要的是，通過這種方式，我與記者建立一種常規的溝通機製，讓記者感受到，在日常生活中，有一個人和公司經常惦記著他們，而他們也通過這種方式，逐漸了解企業，並開始關注企業的發展，以至於對企業有著某種好感！當然，像企業內部的報紙和雜誌就更應該寄給記者啦！

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