21世紀的公共關係策劃與創新思維研究(doc 6頁)

21世紀的公共關係策劃與創新思維研究內容提要：
公共關係策劃與創新思維研究是一個嶄新而持久的課題，需要我們反複探討。世紀之初，我願將我的一點心得奉獻給大家。探討一下"什麼是公共關係策劃與創新思維"，"為什麼要研究公共關係策劃與創新思維"，"怎樣在公關策劃中運用創新思維"。
所謂公共關係策劃，是公共關係人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃、設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。創新思維是指人們為解決某個問題，自覺地、能動地綜合運用各種思維形式和方法，提出新穎而有效的方案的思維過程。具有獨創性、連動性、多向性、跨越性。創造性思維的最大本質特征就是要有創造性。一般認為凡屬創造性成果，必須符合以下四條標準：新穎性、先進性、價值性、時間性。其落腳點是使用中的"創新"。本文研究的目的就是要使創新思維與公關策劃盡可能地完美結合起來。
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創造學中的創新：
按照創造學原理，創造一般包括三種層次，創新是創造的最高層次：
1、擴展層次的創造，也就是聯想型、平麵展開型的創造。如：把石頭作成斧子，把磚頭蓋成房子，修成長城、宮殿，把冰箱作成大大小小的各種冰箱等……；其原始形態基本尚在，相對容易些，用的最普遍。
2 轉換層次的創造，亦稱為變化型的創造。如：把石頭作成項鏈，把磚頭刻花作為書擋。由冰箱轉成空調等。其原始形態基本尚在，相對難些，用的較少。
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公關全息交合法：
其基本思路是使信息"繁殖"，不同性質的信息交合生成新的信息。信息交合的反應場是"魔球"，"魔球"可以向任何方向旋轉，各種信息可以任意交合，信息的引入與層次的變換會引出係列的新信息組合，新構思就會源源不斷地出現。
其運用方法分為五步：
(1)確定中心。即確定研究對象，如：公關策劃。定為信息座標係中的零座標(即魔球)。
(2)畫出標線，一線為一維。至少兩條方能交合，多者不限。如：按係統工程有三維；按新聞寫作有五個"W"一個"H"；按公關策劃，筆者設計了至少十維。
(3)注出標點。即在信息標上注明有關信息點。

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