一個被扔進紙簍的絕妙公關策劃(doc 7頁)

一個被扔進紙簍的絕妙公關策劃內容提要：
市場背景：
CH推廣至今，進度令大家都不太滿意，同時由於麵對周邊新盤、大盤的衝擊，媒體投放效果的下降、自身價位的偏高等問題，形勢已經變得很嚴峻。按照既定的推廣計劃時間安排，留給CH還有不到半年的時間。如果按照常規的辦法，按部就班的進行市場運作，相信結果不會比現在強多少CH自一期至今，時間跨度較長，現在市場上基本都知道了有CH這個項目，由於CH給予市場的刺激點不多，“知名度”並未能帶來“關注度”，進而轉化成銷售動力。如今，CH三期的命運關係到很多人的生死存亡，所以一定要有一個爆發點，為三期的起飛點火。爆發點在哪？
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針對性：
以人為本的基調是21世紀人文回歸時代的標誌，呼喚人性、推崇“人本關懷”是時代的主旋律。因此企業公關活動要以關愛為圓心，以誠信為半徑，畫一個企業與社會、公眾和諧發展的“真心圓”，這樣才能使企業立於不敗之地。如何緊扣一個基於業主本身的關懷，是為切實的利益所在。
由於CH的目標客群以主流人群為主，那麼這種“人本關懷”這也有利於巧妙挖掘潛在的目標消費者，因為CH或ZH關心的就是大眾的生活，使得大眾能不知不覺就拉近與CH或ZH的心理距離。
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公關目的：
1、扭轉CH長期以來不溫不火的市場狀態，為CH在市場上樹立新的刺激點，同時也樹立良好的產品和品牌形象。
2、找到獨屬於CH的話題，在市場上扔一顆“新聞炸彈”，引發北京乃至全國媒體的跟蹤報道，為CH或ZH製造長期的新聞效應。
3、將CH或ZH的行為與當前的國家政策掛鉤，以誠信的行為替CH項目的銷售助推。
4、鞏固現有客戶的信心，加深客戶對CH和ZH的認同；同時，也擴大市場的發掘麵，吸引更多的客戶資源。

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