廣告進階綜合培訓資料(doc 38頁)

廣告進階綜合培訓資料目錄：
1、廣告策略，廣告人必修馬步第一式
2、5W2H——推動廣告作業 基本問題
3、廣告策略重點 Who (向誰說)
4、4A廣告公司創意溝通格式
5、廣告策略12式
6、業務手冊
7、策劃手冊

廣告進階綜合培訓資料內容提要：
5W2H——推動廣告作業 基本問題
1、 Why to say 廣告目的（EX 建立知名度，改變態度）
2、 How much to say 廣告預算
3、 Whom to say 目標視聽眾
4、 What to say 產品實質 利益 心理 利益
品牌特性（Brand Character）
5、 How to say 創意表現
6、 When & Where to say 媒體策略
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主張有紀律的創意
1、 商品資料
2、 廣告需要解決 難題
3、 確定廣告目的
4、 目標對象
5、 主要競爭者
6、 對消費者 承諾
7、 支持點
8、 表現要求
……

有效的廣告策略應包含哪些要素？
1、 對公司的行銷策略應有非常清楚的描述與認知。
2、 廣告策略必須包含有效的市場定位策略。
3、 廣告概念（Idea Message）要非常清楚
4、 廣告策略必須包含有效的傳播策略（如媒體計劃、SP、PR、EVENT等）

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