廣告效果與媒體習慣概述(doc 32頁)

廣告效果與媒體習慣概述目錄：
第一章 廣東省總體狀況
第二章 三類市場的狀況

廣告效果與媒體習慣概述內容提要：
不提示提及的廣告知名度是對產品廣告效果最為貼近的反映。在不提示提及的廣告知名度中，仍然是明星清開靈口服液、幸福傷風素和香雪抗病毒口服液排在前三位，均有1/3以上的提及率。表明在感冒藥的藥品廣告中，目標消費者對這三種藥品的記憶度是最深刻的。
目標消費者記憶度比較深刻的藥品廣告還有白加黑感冒片、康泰克膠囊、泰諾感冒片和日夜百服嚀片，不提示提及的廣告知名度均有15%以上。表明這些藥品對目標消費者也有較強的影響力，是不可忽視的競爭對手。
……

認同度：
評價各種傳播途徑的指標之一是目標消費者對該種傳播途徑的認同度。研究發現，消費者對醫生介紹、口碑/親友推薦這兩種傳播途徑的認同度最高，這是由藥品是和健康密切相關的這一產品特殊性所決定的，因此專家的意見和口碑是目標消費者最為看重的。
其次，香雪足球隊的效應和電視廣告也是目標消費者認同度較高的傳播途徑。相對的，消費者對宣傳單這種傳播途徑的認同程度最低。
……

記憶度：
記憶度是衡量各種類型廣告效果的指標之一。數據表明，有認知的目標消費者對香雪各種類型的廣告記憶度大體相同。
對宣傳功效的記憶反映的是消費者對各個賣點的記憶程度。在廣告宣傳的功效方麵，目標消費者對清熱解毒和治療感冒這兩種功效的記憶度最為深刻，相對的，目標消費者對呼吸道感染這種功效的記憶度最低。

..............................