經典廣告策劃範例(doc 35頁)

經典廣告策劃範例目錄：
1、前言
2、空調市場行銷定位與市場戰略
3、快餐市場行銷定位與市場戰略

經典廣告策劃範例內容提要：
廣告策略：
1．運用TV，CF（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
2．廣告活動於春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對“喜年來”品牌的記憶。
3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如NP，DM （零售店）夾報、海報等，
加深廣告信息的傳播效果。
4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣
告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果。
……

媒體策路：
1．以根據市場的性質，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜誌為主力媒體外，另外根
據市場性質不同的對象，輔以“特定媒體”加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電
台等。
2．拍春節篇CF一支，以作為“喜年來”春節蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式
播出於三家電視台，以加強春節促銷。
3．配合春節的風俗習慣，製作4套TV—Slide（幻燈），從除夕到初三播出一係列
的“喜年來”蛋卷商品的廣告，使商品與濃鬱的過年氣氛相結合。
……

廣告媒體的選擇：
目的：利用傳播滲透力較快及接觸率較高的媒體，盡量在短時間內達到傳播的效果。
媒體的選擇：
電視（CF）（20“與10”）：傳播力高且迅速。
報紙（NP）：文案作理性訴求，輔助TV。
雜誌（MG）：生活類。
店頭廣告及展示中心的POP，增加現場銷售之商品形象（Commodity Image）。

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