板城燒鍋酒的廣告策劃書(doc 5頁)

板城燒鍋酒的廣告策劃書目錄：
前言
一.廣告環境分析
二.廣告方案策劃
三.廣告執行策劃

板城燒鍋酒的廣告策劃書內容提要：
市場分析
石家莊市是環京津、環勃海灣開放經濟圈的重要中心城市之一，雖是省會城市，但在飲食文化方麵並沒有形成以石家莊為中心的輻射格局，而是各地市自有偏好，自成一體，像保定市以保定大曲、祁州係列；邯鄲市以叢台酒係列；唐山市以曹雪芹家酒係列等。因石家莊市是個比較年輕的省會，外來人口多，沒有自己飲食文化做背景，易受外來飲食文化的影響，一年喝倒一個牌子是常有的事。所以全國各地白酒生產企業都在想盡一切辦法進入石家莊市，搶占石家莊白酒消費市場.在石家莊市場上一個明顯的特征就是終端優勢,鋪貨成功就意味著銷售的成功.
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產品分析：
優勢:
(1)質量方麵,板城燒鍋酒，產品以優質高梁、小麥為主要原料，采用傳統工藝與現代科技相結合，經泥池發酵，自然老熟，精心勾兌而成的優良產品，其酒體豐滿，窖香濃鬱、綿甜爽淨、回味悠長
(2)價位方麵,在主要消費的中檔白酒中,板城燒鍋酒價格偏低,對於消費水平中等的石家莊人民比較合適
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廣告執行策劃：
(一)媒體戰略
(二)廣告預算
(三)廣告效果評估

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