淺談我國大陸影視廣告(doc 32頁)

淺談我國大陸影視廣告目錄：
一、中國大陸影視廣告誕生背景及現狀
二、中國影視廣告的曆程
三、中國大陸影視廣告的幾個誤區
四、影視廣告的對策

淺談我國大陸影視廣告內容提要：
21世紀初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億台，中國便占了3億台。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”裏收看到豐富的新聞、娛樂節目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發表辯論，改變了政治格局
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在我國，電視管理機構及性質是：四級辦台，均為國有。公有國營是中國電視業的根本性質，其最高機構是國家廣播電影電視總局，直屬於國務院。實行“四級辦電視[中央、省（自治區、直轄市）、地（市、州、盟），縣（旗）]，混合覆蓋”的分層次按行政區域劃分的結構體係。在具體的管理方式上，實行的是條塊結合，以塊為主，分級管理的模式。各電視台之間無錄屬關係，也無直接的商業經濟關係，呈一種較分散的協作體。
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“原始”，很容易讓人想到純天然、未有人過多幹涉，是最早的、最初的代名詞。中國影視廣告之所以在此階段“原始”，筆者認為不僅在於它誕生了國內第一條商業電視廣告，還在於此時的中國，政治上，處於一個極從“左”到“改革、開放”解放思想的過程；經濟上，由集中化向以“計劃經濟”為主、“市場經濟”為輔的經濟體係轉軌，即經濟、政治都處在一個轉型期。曆時十年的深重災難，國民經濟已瀕臨崩潰，且加上當時全國電視台的設備簡陋，電視台經濟來源完全依靠財政撥款，因而從中央到地方的財力都難以滿足需要高投入的電視事業的發展。就1978年而言，電視台得到日常經費比一部電影的攝製費還少。電視台麵臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；一是“找米下鍋”，發揮自身優勢，自己發展自己

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