廈門某膠卷公司廣告策劃書範例(doc 29頁)

廈門某膠卷公司廣告策劃書範例目錄：
一、概述
二、市場分析
三、產品分析 產品特點：
四、銷售分析
五、企業目標
六、市場戰略
七、阻礙分析
八、公關戰略

廈門某膠卷公司廣告策劃書範例內容提要：
廈門感光材料有限公司，是廈門經濟區聯合發展有限公司、福建投資企業公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托谘詢公司合資經營的大型感光材料工業企業。公司從美國伊斯曼?柯達公司引進彩色感光材料生產線全套設備和工藝品先進水平。公司致力改革，以“質量、管理、效益、服務”為其宗旨。
公司生產的著名國產高檔彩色膠卷“福達牌”，質量達到80年代國際同類產品的先進水平。此產品色彩平衡好，色彩飽和，顆粒細膩，影像清晰，曝光寬容度大，物理機械性能好，擴印和放大性能同樣優良。福達彩色膠卷確屬國產同類產品之上乘。
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品牌產地柯達富士柯尼卡愛克發項目美國日本日本德國 知名度%1001009080美譽度%85908075產品特點[HJ*3〗VR—G彩色負片，色彩飽和度高，分辨率高，解像清晰HR彩色負片，色彩還原真實，清晰，色差平衡，色彩亮度高。日產高檔彩色負片，色彩還原性好，色彩鮮豔，曝光寬容度大。德產高檔彩色負片，顯像力強，色彩飽和度好。通過對目前國內外同類產品分析比較，我們得出幾點結論：①這些品牌屬國際老牌產品，極富競爭力；②國內同類產品之間，國外同類產品之間及國內產品與國外產品之間的競爭非常激烈；③福達彩卷在國產同類產品中屬高檔彩卷，隨著國產化程度的提高，價格日趨合理，因而在國內市場中富有競爭力；④福達彩色膠卷，一方麵改進質量，另一方麵要著重提高知名度和美譽度，特別是美譽度。
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地域狀況分析：
福達彩色膠卷銷售的地域，在國內市場來看，可以分成三個階梯。首先，占領廈門市場是占領市場的第一站。廈門作為福達彩卷的產地，在這個市場中知名度和美譽度都相對較高。廈門市區人口不到40萬，卻有14個彩色衝曬擴印點，18台擴印機。據統計，這些擴印點有90%以上使用福達相紙和銷售使用福達彩卷。廈門市風光旖旎，是著名的沿海旅遊城市，每年旅客觀光率高。目前，廈門市場年銷售福彩卷約為20萬個。占領廈門市場隻是福達彩卷邁向全國市場奠定一個堅實的底基。

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