我國廣告業發展趨勢斷想(doc 12頁)

我國廣告業發展趨勢斷想內容提要：
探討中國廣告業的發展趨勢，因之角度不同，自然結論不同。即使同一角度，也可能見仁見智。有宏觀的層麵，也有中觀和微觀的層麵；有廣告主的角度，也有廣告公司、媒介等角度。無論哪個層麵，何種角度，充分的論據(定性與定量，尤其是定量)，完整的係統，嚴禁的推斷，是學術論文基本規格的起碼標準。以此觀之，本文不能稱之為學術論文，隻能忝列論文之側，是為斷想。
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廣告活動中的許多概念可能會被重新界定。
這二十年，我們不是在一窮二白的基礎上成長起來的，我們的行為中有一些錯誤的概念，在錯誤之前，我們還有一些偏激的概念。比方說對廣告這個概念的認識，在這二十年中，我們會發現有人是從藝術角度界定廣告，有人從營銷角度界定，有人從心理學角度認識，還有人從傳播學角度來認識廣告，每個人的認識都有一定的道理。但麵對一個整合的時代，我們可能會從市場的角度，從功能的角度對廣告進行重新的界定，包括對廣告策劃，廣告創意，對一些我們耳熟能詳教科書上講了多少遍的都要重新界定。在重新界定時，我們要注意新名詞的陷阱，這是我們未來要麵臨的難題，比方說，市場細分是一個很好的概念又是目前非常時髦的概念，可是這個概念使我們的廣告公司在客戶麵前吃盡了虧。我們僅僅學到了一點皮毛，要把市場分得很細、很專業。實際上市場細分在中國這個市場中，特殊的含義可能是非常具體的市場，但要有一定得帶動麵，然而正是這個帶動麵我們往往沒有界定清楚。
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消費行為消費心態更為複雜。
比如，對質量要求苛刻，消費行為更難測定，商品選擇更嚴格，服務滿足更強烈，個性消費更明顯，購買時間要求更短。我覺得我們未來發展會出現兩種態勢，一種是城市化趨勢，城市占整個市場30%的人口，這可能是一個群；第二種是70%的農村人口，我們過去的廣告業研究沒有把這個問題做有效界定。這兩個消費群體中，城市化的階段可能呈現的是我們中國人將由過去的生存狀態進入生活狀態。生存與生活一字之差，帶給我們的思考卻大不一樣的。生存狀態的人追求的是流行、是統一、隨大溜，而生活狀態的人講求個性，追求差異。這是最重要的變化。

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