現代企業宏觀營銷基礎知識培訓(doc 37頁)

現代企業宏觀營銷基礎知識培訓目錄：
一、宏觀營銷的含義、機構及係統
二、宏觀營銷效率評價
三、新利体育取现 策略在社會中的總體作用
四、政府對企業營銷活動的調整
五、保衛消費者權益運動與企業營銷活動

現代企業宏觀營銷基礎知識培訓內容提要：
從概念可看出，宏觀新利体育取现 是指一個社會的經濟活動過程，這是因為：其一，宏觀新利体育取现 囊括了國民經濟各行業的營運活動。其二，宏觀新利体育取现 活動是通過宏觀新利体育取现 機構來實現的。這些新利体育取现 機構，包括中間商機構(包括批發商和零售商)、交通運輸部門、倉儲機構及新利体育取现 活動的附屬機構如金融保險機構等。其三，宏觀新利体育取现 活動還通過宏觀新利体育取现 係統來實現。
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解決商品經濟社會中生產者與消費者的七大矛盾是宏觀新利体育取现 機構的重要任務。這些矛盾主要表現為：生產者與消費者在空間上的分離，這是指產品的生產與消費在地域上的距離；生產者與消費者在時間上的分離，這是指產品的生產者與消費者對產品的消費在時間上的不一致；生產者與消費者在信息上的分離；生產者與消費者在產品估價上的差異或矛盾；生產者與消費者在商品所有權上的分離；生產者與消費者在產品供需數量上的差異或矛盾；生產者與消費者在產品花色品種的供需上的差異或矛盾。
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關於商品流通的宏觀營銷效率的總體評價　
一個國家商品流通能否高效率運行，在很大程度上取決於市場的發展水平。而中國社會經濟不發達的重要原因恰恰在於商品流通的不發達、經常出現的流通阻滯現象，以及商品營銷的 低效率。商品流通宏觀營銷的低效率，直接帶來整個宏觀經濟和微觀經濟運行的低效率。我國商品流通宏觀營銷效率低下，主要有以下幾個方麵的原因：商品流轉環節太多，流通渠道不暢，流通速度緩慢，流通阻滯現象嚴重；流通領域變相侵蝕、耗損生產企業的收益，社會交易成本上升；流通企業(主要指商業企業)自有流動資金缺乏，固定資產投資不足，資金利潤率過低， 許多企業無法開展正常的經營活動；流通領域競爭環境差，競爭條件不平等，競爭行為不規範；物流設施落後，倉儲結構不合理，運輸成本高，耗損大。

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