21世紀企業營銷創新的十大趨勢(doc 10頁)

21世紀企業營銷創新的十大趨勢目錄：
一、營銷理念社會化
二、營銷組織網絡化
三、營銷模式虛擬化
四、營銷策略情感化
五、產品策略高新化
六、品牌營銷全球化
七、營銷服務個性化
八、營銷區域國際化
九、營銷競爭雙贏化
十、營銷管理信息化

21世紀企業營銷創新的十大趨勢內容提要：
在人類步入21世紀之際，世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業生存智能化、營銷競爭國際化的方向發展，以互聯網、知識經濟、高新技術為代表，以創造消費者需求為核心的新經濟的迅速發展，迫使企業在營銷方麵不斷開拓創新，因此，新的營銷理念、新的營銷模式和新的營銷策略層出不窮。回顧現代營銷學半個
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進入21世紀之後，全球的環保形勢越來越嚴峻，大氣汙染、臭氧層的破壞、全球溫度升高以及核廢料處置等問題已成為全世界極為關注的重大議題。由於環境保護關係到人類的生存，所以企業在營銷理念方麵應該大膽創新，以全新的營銷理念來修正或取代傳統的營銷觀念。在環境惡化、資源短缺、人口爆炸、世界性饑荒和貧困、社會服務被忽視的年代裏，企業不僅要在營銷組合策略中融入如何自行解決廢水，廢氣和廢料等環保措施，而且要能夠滿足於廣大消費者和社會的長期利益的需求，並正確處理消費者需要、消費者利益和長期社會福利之間隱含的衝突。
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21世紀企業在製定社會營銷戰略時，首先應確定目標市場的需求、欲望和利益，並以保護或者增加消費者利益的方式，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供所期待的滿足；其次，自覺地支持社會福利事業，諸如：讚助文化教育事業、幫助無家可歸的貧窮者、解決社區困難和援助貧困地區等。以此來贏得社會的讚許，正如菲利普?科特勒所言：“樹立一種公民意識，而不僅僅是一種商人的特征，就能夠引起人們的興趣、尊敬和忠誠”。

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