我國企業營銷創新的八個方麵(doc 5頁)

我國企業營銷創新的八個方麵內容提要：
毫無疑問，中國不少企業目前仍麵臨著種種困難。導致中國企業經營困難、舉步維艱的原因之一，是決策者陷入了固定的營銷操作套路難以自拔。經過對國內外優秀企業的研究，本文提出八個方麵的營銷創新思路，供企業決策者參考。一、關注產品開發，走出“過度營銷”中國企業在目前以及很長一段時間內要解決的、最主要的營銷問題是產品問題而不是其他，假如不對目前的營銷模式做徹底改變的話，隻會活得更難或者死得更快
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中國企業的營銷環境已經發生了明顯的變化：表麵看起來，所有營銷手段的作用都在減弱;實際上，這是企業產品同質化引起的結果，而不全然是營銷手段的問題。因此，營銷最主要的著力點應該是解決產品的創新問題，而不是營銷手段問題。而中國整個企業界、營銷界的操作理念與操作技術仍然集中在廣告、促銷、渠道建設、營銷隊伍建設、策劃創意以及銷售等領域。營銷概念的誤導正在把企業引向一個沒有出路的死胡同
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營銷是毛，產品是皮。好的營銷是建立在好的產品基礎之上的。也就是說，隻有有了好的“皮”，才可能有好的“毛”。沒有好的皮，單純一味地去擺弄毛是沒有用的，此所謂“皮之不存，毛將焉附”。其實，放眼市場的曆史可以看到，好的產品是不太需要營銷的，它會自己拉著自己走，而不太需要營銷措施的拉動。營銷是為企業服務的，具體一點說是為產品服務的。但是，這種服務並不是在產品誕生之後的後續服務，而應該是超前服務。好的營銷策劃是在生孩子前產生，而不是等生了孩子之後再去做包裝。沒有好的產品做前提，再完善的營銷也是徒勞的。

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