廣告策劃的運作過程講述(ppt 114頁)

廣告策劃的運作過程講述目錄：
1、廣告策劃的重要環節：廣告定位
2、廣告策劃的主要目的：確立廣告目標
3、廣告媒體的選擇
（1）媒體與受眾( 主講教師：謝靜 副教授）
（2）媒體的幾個概念
（3）媒體選擇應考慮的幾個方麵
（4）廣告媒介的組合策略
（5）廣告經費的預算
（6）補充：關於接觸點的一些說明

廣告策劃的運作過程講述內容提要：
產品定位的前提：有效的差異化
有效差異化的原則
重要性：該差異化能向相當數量的買主讓渡較高價值的利益
明晰性：該差異化是其他企業所沒有的，或是公司以一種突出的、明晰的方式提供的
優越性：明顯優於通過其他途徑而獲得相同的利益
可溝通性：是可以溝通、買主看得見的
不易模仿：其競爭者難以模仿
可接近性：買主有能力購買該差異化
可贏利性：公司將通過該差異化獲得利潤
……

廣告目標的幾種類型：
通知性廣告：
主要用於一種產品的開拓階段，目的促動初級需求。
說服性廣告：
在競爭階段十分重要。目的建立對某一特定品牌的選擇性需求。大多數廣告屬於這一類型。
提醒性廣告：
在產品的成熟期十分重要。目的保持顧客對該產品的記憶。
……

一個好的廣告通常隻強調一個銷售主題：
（1）信息首先要說明一些人們所期待的或者有興趣
的有關產品的事；
（2）信息還必須說明有別於同類產品中其他品牌的
特色，或者獨到之處；
（3）信息必須是可信的、或者是可以證實的。

..............................