綠色產品的整體營銷策略研究報告(doc 38頁)

綠色產品的整體營銷策略研究報告目錄：
一、綠色產品的開發;
二、綠色產品的整體策略;
三、綠色產品定價策略;
四、綠色產品分銷策略;
五、綠色產品促銷策略;
六、策略研究所選的參考案例.

綠色產品的整體營銷策略研究報告內容提要：
綠色產品是指在生產、使用及處理過程中符合環境要求，對環境無害或危害極小，有利於資源再生和回收利用的產品。綠色產品包括可直接改善生態環境的產品，及可減少對於人類社會和環境的實際或潛在損害的產品。在對環境的末端治理不能解決問題的情況下，從技術創新、產品設計、產品生產到產品包裝等各環節、全過程著手，來開發能減少乃至防止汙染和環境破壞的綠色產品，已成為時代的呼喚。同時，綠色產品的開發也是保證企業實施綠色營銷、塑造綠色企業形象的關鍵性、戰略性問題。
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產品自然生命周期是指從自然資源中獲得產品材料，經過加工成為製品，供人類使用後又回到自然，這樣一個封閉循環的過程。產品自然生命周期包括采集原材料，大批量處理，工程化及特殊材料生產，製造與裝配，使用與服務，退出使用，處置等。產品自然生命周期成本，則指在產品生命周期各個階段發生的成本總和。其中使用和服務成本通常被關注較多，而其他成本，如製造裝配成本、工程化及特殊材料生產成本、退出使用成本、處置成本等，往往被生產者和消費者所忽視。因此，傳統的技術創新也多集中於降低使用成本和服務成本。這顯然與可持續發展背道而馳。因此，現代綠色技術的概念與產品自然生命周期緊密相關，是以實現產品自然生命周期各階段的綠化，並使成本總量達到最小化的技術。
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對清潔生產的分析
由於清潔生產的相對性，因此對清潔生產的分析判斷也具有相對性。即清潔生產分析應是一個比較的過程，可以是橫向，也可以是縱向的。又由於清潔生產的動態性，這個比較的參照對象也就不應是一成不變的，一般應采用進行分析評價時屬先進或至少一般水平以上的生產工藝，評價指標應根據生產工藝特點進行規化使之具有可比性。操作上多數從生產工藝的資源利用情況入手，選擇國內外采用同類工藝的先進企業作類比對象，進行對比分析，針對性較強。具體方法是通過生產工藝汙染流程分析和物料平衡核算，建立規化的資源消耗量和汙染物排放量指標並加以對照，若上述指標低於同類型生產工藝，則可初步認定其為清潔生產工藝。這種類比法可以將清潔生產的抽象概念轉化為量化的評價指標，在清潔生產分析中具有較強的可操作性。

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