多家廣告策劃公司的培訓資料(doc 17頁)

多家廣告策劃公司的培訓資料目錄：
1、奧美創意培訓資料
2、智威湯遜培訓資料

多家廣告策劃公司的培訓資料內容提要：
創意策略八段錦：
1、本次廣告希望達到的目的和效果？
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什麼？
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什麼樣的行動？
4、產品的定位和獨特點以及發展曆史等？
5、定位的支持點以及任何有助於發展創意的訊息是什麼？
6、廣告要給消費者什麼樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！
7、廣告要表現什麼樣的格調？
8、預算限製、媒體發布的特點及頻度？
……

想創意時候的幾個禁區：
1、忌分工：
文案寫好標題給設計要求配畫麵，或者設計想好畫麵給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。工作夥伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創意人之間最有效的互動模式。
2、忌自戀：
很多做創意的人都有脆弱的神經，當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候，這根神經有時候就會發作，然後出現自我防衛的語言行為。其實每個創意人都有急於辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，並不是創意人的個性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過後，學習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。
……

要一針見血：
當文學家或導演有一萬字或者120分鍾的時間可以說故事，廣告創意人隻有數百字或者30秒可以講故事。因此，所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西，創意人要習慣抓重點的思考方式，而且隻抓一個重點，抓住了便大做文章，至於引致此重點的過程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手慢慢地一層層地剝開它。

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