中國銀行開放式基金項目推廣媒介及預算(ppt 47頁)

中國銀行開放式基金項目推廣媒介及預算目錄：
一，媒介目標
二，目標群體描述
三，媒介執行方案
四，報紙媒體選擇
五，雜誌媒體選擇
六，戶外媒體選擇

中國銀行開放式基金項目推廣媒介及預算內容提要：
目標群體分為兩種類型：
1，學曆較高，收入較穩定的廣州市的白領一族，這個群體平時工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機會和沒時間理財。
2，目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當強的投資意識，但目前在股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。
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媒介執行方案：
媒介目標：將基金發放的新聞信息短期內廣泛宣傳。
媒介策略：前期以廣州市三大報紙媒體和全國性的行業報紙，通過大眾媒體高強度大密度的投放造成強大聲勢，中後期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。
公開發行期以證券類報紙及財經類專業雜誌媒體在行業內再造聲勢。
整個發行期充分運用戶外媒體輔助報紙及雜誌媒體，擴大到達率。
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地鐵廣告
廣州地鐵以其快捷，方便，舒適，客容量大的營運優勢，現已成為廣州市民（以中高收入階層為主）出行辦事，購物首選的交通工具，地鐵廣告自然也成了各廣告商家矚目的媒體之一。廣州地鐵一號線的16各站跨結了廣州天河，東山，越秀，荔灣及芳村各區的多個 商業區及大型居住小區。建議在體育中心，體育西，公園前，西門口，長壽路站等站發布站台大燈箱廣告，該站台燈箱位於地鐵站內，與乘客視線平行，便於乘客候車時觀賞。 得天獨候的位置優勢，清晰逼真的畫麵效果，將品牌信息準確傳遞給乘客並有助於樹立品牌形象。

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