世界廣告站之名牌篇三(doc 18頁)

世界廣告站之名牌篇三目錄：
1、名人與廣告
2、醉“死”劉伶
3、胡慶堂“戒欺”
4、同仁堂的廣告術
5、明星廣告
6、花錢買橋名
7、金牌與廣告
8、培植名牌
9、語不驚人死不休
10、“華生”電扇的崛起
11、乾隆封匾
12、廣告詞小議
13、……

世界廣告站之名牌篇三內容提要：
名人與廣告：
名人有名氣，名人廣告為廣告本身增添了光彩。
清末著名小說家吳研人以他的譴責小說《二十年目睹之怪現狀》聞名於世，卻也曾應上海中法大藥房的老板黃楚九所請，為宣傳該藥房出品的艾羅補腦汁寫了一篇“還我魂靈記”。在這篇文章中，吳研人談到自己多年以賣文為生，精神消磨太大，顯得因乏無力。他的老朋友黃楚九送給他六瓶艾羅補腦汁，吳吃了五瓶，精神就恢複了。於是寫了一封信給黃楚九，把這篇文章寄給他，表示謝意。中法大藥房把這封信連同文章附加聲明一起登在《漢口中西報》上，中間並刊出吳研人的照片。細心的讀者一看，就明了這是一組宣傳艾羅補腦汁的廣告文章，隻是借重吳研人的文名，增加廣告的效力而已。
……

胡慶堂“戒欺”：
生意興隆才能生財有道，而生財有道，必須走正道。
我國有名的中藥店杭州胡慶餘堂，在其經理室裏，就掛著一塊胡雪岩親筆寫的大匾“戒欺”。據說他曾告誡屬下：
“藥業關係性命，尤為不可欺。”藥店開張之日，胡雪岩親自站櫃台，當顧客對藥品微露不滿時，他立即笑臉道歉，收回原藥，並說“準定在一兩天內趕製好藥調換”。這事以後被傳為佳話，成為胡慶餘堂藥物頂真的口碑廣告，從此該藥店信譽大增，生意興隆。用一句時髦話來說，這就是生財有道。
……

明星廣告：
大明星則是大廣告。
當年中國廣告界，誠心誠意地禮聘大紅影星蝴蝶來為他的冠生園食品做廣告，蝴蝶也痛痛快快地應召前來。他們合作的成果至今令老上海人回味無窮。
冼冠生的設計是這樣的：蝴蝶坐在一張平鋪的紅氈上，一隻手搭在一個大月餅上。此景拍成照片，照片上題著：“唯有中國有此明星，唯有冠生園有此月餅”。構思極端巧妙，既照應了蝴蝶的顯赫名聲，又毫不愧言地宣揚了冠生園，大有明星、月餅相映生輝之妙。

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