消費者感知綜合概述(ppt 18頁)

消費者感知綜合概述目錄：
1、營銷刺激與消費者感知
2、感知選擇
3、感知組織
4、感知解釋

消費者感知綜合概述內容提要：
潛意識感知：
對低於絕對閾限的刺激的感知
盡管矛盾，但暴露可以在缺乏注意和理解的情況下發生
視覺潛意識：鑲嵌技術
聽覺潛意識：“心理聲音勸誘”
……

感知分類：
1、感知分類與產品定位
產品類別和產品惟一性
2、分類級別
信息處理的數量和能力
消費參與程度
3、分類過程
……

價格感知：
1、企業根據消費者價格感知建立價格策略
2、消費者價格感知直接影響對品 牌質量的感知
3、價格—質量推斷與產品/品牌
（1）建立產品線
（2）標準化產品：費用與質量

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