亞太旅遊市場分析與營銷戰略創新(doc 6頁)

亞太旅遊市場分析與營銷戰略創新內容提要：
區域旅遊占主體的未來旅遊市場必將呈現“雙向旅遊”的特點[3],即傳統的客源地與目的地均將突破原有的角色限製,同時扮演客源輸出地與旅遊目的地的角色。在這種新型的旅遊格局中,亞太地區表現得最為活躍,因為一直以來,亞太旅遊市場的發展在出境和入境上都基本趨於平衡。一方麵,它已成為潛力巨大的客源地;另一方麵,它仍是北美和歐洲客人出行目的地的焦點。因此在這種“雙向旅遊”中亞太旅遊市場占據了優勢,它作為世界旅遊客源地與目的地的地位都是不可替代的。
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散客旅遊占據主流：
隨著人們出遊經驗的增多,旅遊需求的多樣化、個性化趨勢越來越明顯。傳統的包價旅遊和其他形式的團隊旅遊比例不斷下降,越來越多的人開始選擇小團體、家庭旅行、個體自由組合等旅遊模式,更為自由隨意。以日本為例,某年底日本出境遊客中,散客已經占到75%;而中國的來華旅遊者中散客比例也由1990的35.4%上升至1995年70%左右,並且持續上升
短停留高頻率趨勢凸顯
亞太地區越來越多的旅遊者不再需要集中時間作一年一次的長假旅行,而是傾向於每年較高頻率但每次停留時間較短的假期旅行,可以分幾次去不同的目的地度過閑暇。如日本,目前平均每人每次在外停留時間僅為7.9天
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文化同異需求並駕齊驅：
文化的“同”與“異”都可能導致國際遊客的流動。由“同”導致的旅遊主要表現在追蹤同源文化上;而由“異”引起的遊客流動則是國際旅遊的主流。[8]亞太地區的一部分國家由於曆史文化的同根性,在以往的旅遊活動中主要出於求同的文化動因,比如日本、韓國遊客的來華旅遊活動,同時這種求“同”的動因在以後的旅華市場中會繼續保持。另一方麵,隨著旅遊需求的進一步深入,求異的文化需求日益強烈,因此在亞太旅遊市場中,跨文化旅遊的人數和頻率逐漸增加。比如澳大利亞、新西蘭等國家的旅遊市場近年來不斷升溫,除了移民華人的探親動機外,尋求文化差異享受的動因也不可忽視。

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