如何以營銷策劃創新打造市場競爭力(doc 6頁)

如何以營銷策劃創新打造市場競爭力內容提要：
創新是企業持續發展的根本，在北方市場競爭環境下，我們是追求產品、技術的創新？營銷策劃的創新？還是推廣促銷的創新呢？應該說在產品市場日趨同質化的今天，產品功能、技術已經不再唯一吸引用戶選擇的因素，產品價格也不再是唯一打動用戶的絕招，以用戶為導向的營銷策劃、廣告宣傳、促銷推廣，更靈活的應對市場的變化，更清晰地把握了用戶的需求，從而引導用戶的選擇，建立忠誠度！“e視星空”差異化營銷策劃的成功，也再次證明了北方“創新”的戰略精髓！
“e視星空”通過簡單的功能演化，以“綜合信息化解決方案”形式切入酒店行業市場，解決酒店行業“信息化”需求的同時，引入電信基礎業務和服務，贏得了行業市場。
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品牌定位：
1、他技術領先：視頻點播業務的率先推廣者，技術領先、品質可靠；
2、他給了我更好的選擇：提供更好的收視選擇，是更方便的一種視頻收看模式；
3、他是我的好朋友：ｅ視星空不僅能拿來看電影，他更是我身邊的一個好朋友，可以是“健身教練”，可以是“外語老師”，可以是“旅遊顧問”。
4、他還是一份好禮物：ｅ視星空方便、親切、使用，不僅是自己的好選擇，也是送給家人得好禮物，它能帶來快樂的時光，特別是在家裏時間較長、較為寂寞的老人、妻子。它還是能開闊眼界、傳授新知的孩子的好禮物
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推廣成效：
e視星空作為北方的戰略型產品，於03年規劃開發，04年正式推入市場，目前已經有了一定的品牌知名度和市場效益。結合商務領航的推出，酒店行業信息化的拓展，E視星空再一次發揮出其差異化的競爭優勢。如，在濱州電信“金凱萊酒店”和黑龍江“沃必達”等營銷案例中，以e視星空為主的綜合解決方案在眾多競爭對手中脫穎而出，更贏得了客戶的認可和企業和利益。
e視星空正在以她的便捷性、娛樂性吸引著更多的用戶，並逐步得到用戶的認可：
“e視星空是項很有意思的服務，非常適合我們經常出差的人，有一次為晚上看E視星空，找到了一部小時候非常喜歡的電視，為了看完還延住了好幾天，嗬嗬

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