我國媒體環境發展趨勢分析與點評(doc 24頁)

我國媒體環境發展趨勢分析與點評目錄：
1.電視台—秋天的童話
2.電視欄目—天下無賊
3.電視劇—審美疲勞
4.戶外媒體—陽光燦爛的日子
5.報紙—戰國時代
6.雜誌—花樣年華
7.網絡—明天會更好
8.廣播—等待黎明
9.電影—讓我歡喜讓我憂

我國媒體環境發展趨勢分析與點評內容提要：
目前CCTV的價格已經嚴重地背離了它的實際價格，不要聽央視禦用文人-某某博士、某某乳業副總裁、某某專家等胡吹八捧，千萬不要加入CCTV的招標遊戲，否則不知道會害死多少中小企業。
寶潔和聯合利華在04年購買央視流標時段的做法值得學習，因為CCTV-1招標時段價格過高，所以不少企業實際是混個名聲，招了標但是卻不投放。CCTV廣告部為了出手，所以有很多優惠政策贈送。
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鳳凰：鳳凰中文台是對中國精英階層最具影響力的頻道，可惜落地太差，收視沒有保證，但是鳳凰的廣告管理方法是所有中國電視台學習的榜樣。其他鳳凰台較中文台遜色太多。鳳凰隻適合投放一些時尚高端的品牌，白酒投放鳳凰台作用不大。
星空：娛樂創新的先鋒，落地實際情況優於鳳凰。尤其是廣東地區，基本上除了翡翠、本港台外，已經是非粵語第一頻道。特別是05年借青海衛視的殼落地後，影響力將極大擴張。
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省級台和市級台：
省台和市台一般到年底，就會上演一場轟轟烈烈的漲價鬧劇，漲價背後是主管部門貪得無厭的欲望顯示，這中國都一樣。因為電視台台長要升官或保住烏紗帽，需要好看的數字和兩位數以上的廣告增長率。
電視台領導的意願就需要廣告部來落實，所以廣告部主任黑下心拿起刀，對準一個個上門的客戶大開殺戒。上海文廣集團前麵就死傷無數。
最終的結果一般都是：電視台台長、廣告部主任升官發財，客戶廣告成本上升，銷售下降(因為電視廣告效果越來越差)。

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