廣告行業與企業廣告投放預測(doc 7頁)

廣告行業與企業廣告投放預測內容提要：
根據全國性的媒介廣告行業年度交易會統計，去年我國廣告總收入達到1200億元。從份額上來看，電視媒體和報紙媒體居多；其次為雜誌媒體；然後是廣播媒體；最後是互聯網。其他還包括涵蓋多種媒體的廣電集團、傳媒集團
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現階段，我國電視媒體的總體覆蓋格局已經基本穩定，形成了中央電視台、省級衛視、省級非衛視頻道、城市電視台四層“金字塔”結構。而電視觀眾的數量增長已接近極限，收視市場規模趨近飽和，加之互聯網等新興媒體的發展，促使觀眾進一步分流。在這一形勢下，電視市場收視份額爭奪白熱化，巨大的生存壓力迫使電視媒體轉變經營思路，通過明晰定位、打造品牌形象來獲取核心競爭優勢。例如中央電視台。連連改版，試圖以優質的節目資源、合理的節目編排保持其經營的持續增長。同時繼續對其黃金資源的廣告段位進行招標，對其最優質的廣告資源進行集中包裝和出售，取得了良好的效果
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手機媒體發展潛力較大：
目前，手機媒體的發展重點在手機電視。手機電視分為交互式模式和廣播模式。我國目前大約有2000萬台手機擁有視頻服務功能，電信運營商已經開通2.5G或2.75G網絡傳輸技術播放“手機電視”節目。上海文廣也開始通過旗下東方龍公司開始向手機電視提供內容，手機電視產業已經顯現雛形。短信、移動互聯和手機電視構成了手機媒體的三大平台。

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