某年度行業廣告市場發展趨勢(doc 10頁)

某年度行業廣告市場發展趨勢內容提要：
《現代廣告》雜誌社認為，某年房地產行業市場繼續保持較快的增長速度。房地產廣告仍然是廣告市場的主力。廣告主傾向嚐試打破媒體運用手段的傳統模式。
訪談對象——北京某房地產公司屬行業龍頭，他們認為，媒體廣告隻是一個輔助手段，需要準確的市場調查和市場定位。公司特別重視樣板間、銷售中心的包裝以及現場活動的氛圍營造，這些費用約占到整個營銷廣告活動的30～40%左右。他們以往廣告投放媒體主要是以報紙、雜誌、直投等平麵媒體和戶外廣告為主，針對以年輕消費者為主的個別樓盤也會常常采用網絡媒體和新媒體，包括移動電視、手機媒體等。公司判斷廣告投放媒體選擇的依據主要有三個方麵: 媒體的發行量、媒體受眾的商業價值和媒體特性。
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《現代廣告》雜誌社認為，如果不出現政策性變化，某年藥品廣告將繼續成為廣告市場的重要力量之一。在某年CCTV黃金資源招標中，醫藥行業已比往年有了明顯強勁的表現。天然藥品、生物藥品和非處方藥以及企業品牌將成為醫藥廣告的主力。但是，虛假和違規醫藥廣告可能也會繼續尋找媒體監管的邊緣，攪渾醫藥市場。醫藥廣告監管力度會繼續加強，這也成為優質企業品牌建設的較好時機。
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食品飲料: 同質化競爭激烈 市場重新洗牌 聚焦營銷成為突圍“亮點”
近十年來，我國食品業的發展每年平均以10%的速度遞增，但原材料成本的飛漲使食品企業承受著嚴峻考驗。
食品飲料行業進入門坎不高，技術壁壘較低，同質化產品延伸爭奪有限的市場空間,競爭愈發激烈。大企業希望通過自己的強勢推廣和傳播提升擴大市場份額，打擊競爭對手。中小企業也會利用價格武器在小範圍或大公司沒有顧及到的市場當中牟利。

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