營多幹脆麵整合行銷企劃方案研討(ppt 91頁)

營多幹脆麵整合行銷企劃方案研討目錄：
一、前言
二、市場現狀分析
三、購買行為分析
四、兒童行為偏好
五、結論

營多幹脆麵整合行銷企劃方案研討內容提要：
兒童食品市場簡述：
中國有3億左右的少年兒童，每年新生兒有1342萬人，在上海、浙江、廣東等經濟發達地區，城鎮小孩（3-12歲）的家庭年平均零食消費額為1400元左右，目前，在人們力求提高生活質量的同時，兒童食品市場也會得到前所未有的發展機遇。同時，潛力巨大無比。目前兒童食品市場中，有營養性食品、功能性食品等，但產品種類和規格比較單一，產品口味選擇較少，包裝陳舊，同時，有些消費者希望產品中含鈣、維生素、鋅等營養成分。
……

購買者：
在今天，孩子們因為大人收入的增長，對此類食品的購買方式也發生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不複返。今天，孩子們已使此類食品市場變成了絕對的買方市場。當然孩子的父母仍是主要的購買者，但選擇權恐怕在相當程度上屬於孩子自己。
……

1.幹脆麵市場中，直接產品（或產品名）是傳播的要素，使用者對產品的生產企業認知較少。
2.消費者認知產品的途徑主要來自電視，帶卡通形象的兒童節目深受孩子們喜愛。
3.兒童選擇產品時，很大程度上取決於產品的包裝好看，且裏邊有一些好玩的東西，而家長則關心對孩子健康成長有利的因素，尤其是益智產品。
4.家或學校所在地的雜貨店，是消費者購買此類產品的主要通路。
5.兒童普遍喜歡由好看的卡通電視片傳播的卡通形象，男孩和女孩喜歡的形象略有差異。

..............................