現代企業公關怎樣運用媒體(doc 5頁)

現代企業公關怎樣運用媒體內容提要：
公共關係是一門成熟的學科，不重視公關企業早晚會吞下苦果
晨鳴紙業給許多媒體供應紙張，與新華社印刷廠是多年的合作夥伴關係，自我感覺能夠玩轉媒體，包括新華社所屬的媒體，沒有想到會被曝光，且是被權威的新華社下屬的報紙曝光，用一位副總經理的話來說：“我們感到很丟臉。”
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公共關係行業是現代經濟細分的產物。現代經濟已經全麵走向專業化，市場的細分程度成為我們衡量市場成熟與否的標誌。
公共關係是一種管理職能，它評價公共態度，確定個人或組織同公共利益有關的政策和程序，並執行一係列有計劃的行動以得到公眾的理解和接受。公關就是通過協調各種社會關係，來維護一個組織的生存和發展。
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公關已經成為一門成熟的學科。美國公關大師倫納德.薩菲爾在其所著的《強勢公關》（中文版由機械工業出版社出版）一書中說，公關已經成為了一門有影響力而且係統完備的成熟學科，能夠通過強大而溫和的手段，影響人們的觀念。他說，在21世紀的企業裏，公關比廣告更重要，一些重要公司的首席執行官（CEO）都來自於公關領域，所有行業和學科的經理人員理所當然地認為掌握公關的核心工具和原則與熟悉計算機知識一樣重要。這位一手策劃、幫助費迪南多?馬科斯成功登上菲律賓總統寶座的公關大師認為，現代公關在促進企業資本增長方麵有著非常大的作用，幾乎一夜之間，它能將新成立的小公司發展成為一個擁有10億美元上市資產的大企業。公關還在實現公司合並及收購、處理公司與政黨間的業務往來、影響政府決策，甚至反對彈劾總統等方麵都起著重要作用。

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