某農藥促銷管理與廣告策略(doc 20頁)

某農藥促銷管理與廣告策略目錄：
一、總述
二、上市傳播推廣的時間安排
三、不同階段的傳播目的、傳播策略、預計達成目標及費用預算

某農藥促銷管理與廣告策略內容提要：
傳播主題：“勝邦農藥，旗開得勝”
1）整合點表明勝邦農藥是一種新一代的生物農藥產品，它具有良好的藥效，同時又具有低毒、無公害、無抗藥性、持效期長，綜合使用成本低的特點。通過整合點，可以把廣告、公關、促銷活動有機地整合起來
2）傳播主題緊扣整合點。它首先說明勝邦農藥的殺蟲效果顯著（這是產品本身必須傳播的信息，通過“高效”這個接觸點，可以和農民消費者產生有效的溝通）；其次是說明消費者使用勝邦農藥後，確實殺蟲效果顯著，得“勝邦”就是得“勝利”和“豐收”。
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傳播策略：
對於農民消費者，通過地毯式的電影巡回放映，有效吸引目標消費者的注意；對於經銷商和零售商，通過業務人員的上門直接溝通，開展雙向互動的廠商聯誼會，在這些公關活動的同時，輔以密集的電視、電台廣告傳播，給經銷商、零售商、農民消費者深刻的印象，強化他們對勝邦的了解和信心。
……

農村作為特殊的推廣市場，媒體傳播的滲透力和覆蓋力有很大的局限，勝邦農藥作為一個新品，怎樣才能使勝邦農藥在短期內、大範圍、有效的提升它的知名度，為此本活動考慮農民平時活動範圍的局限、以放電影為載體，通過放影農民喜愛的武打片（如李連傑、成龍等武打明星主演的電影），在放電影的過程中把農民集中起來，在此過程中插入小促銷活動宣傳勝邦農藥，達到有效的傳播途徑。

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