媒體-幫助您準確擊中您的客戶(ppt 22頁)

媒體-幫助您準確擊中您的客戶內容提要：
傳統媒體的缺陷----廣告的被動收視
人們主動關注的是媒體內容而非廣告
選台器的濫用，使廣告開始時往往人們開始轉台
AC Nelson提供的是節目收視率，廣告被收視的機會僅為節目內容的35%
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定價策略的基礎-有效收視率：
根據CMMS的調查，這些OFFICE中每次等待電梯的
時間平均為2分24秒，每次收看的比例為85%，則有
效收視率為(2分24秒/6分15秒)x 85% = 33%。
同類似電視媒體的廣告有效收視率為節目收視率的35%相比（引自著名媒體人李誌恒《媒體研究》），基本處在相同水平。
現在報紙動輒每天相當於50-100條通欄的廣告量，在如此強大的廣告幹擾度的情況下單條通欄廣告的有效收視率也遠遠低於30%。
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合理的價格定位：
考慮到媒體的有效覆蓋，從運營第一年開始，每年在各城市都會繼續增加10-15棟聯網的商務樓宇，而刊例價保持不變。
根據各個城市的具體情況，還將把各城市的熱點場所如知名的SPA、健身房等納入聯網，而刊例價保持不變。

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