現代企業的公關策劃書(doc 6頁)

現代企業的公關策劃書內容提要：
富紳集團公共關係策劃案例
富紳最初的崛起是伴隨著“爭當全國首，敢為世界先”鮮明的發展目標成長起來的。富紳的出現，打破了當時外資品牌對中國服裝中高端市場的壟斷局麵。同時，隨著富紳在時尚、工藝、品質等方麵的精益求精和不懈努力，“千錘百煉、富紳精品”成為中國民眾家喻戶曉的廣告語。富紳，一度成為同行兄弟爭相學習和效仿的行業標杆和領頭羊。
……

眼球公關：激活品牌記憶度
處於“二度創業”非常時期的富紳，急需一個合適的契機來對外界進行品牌新一輪更深度的傳播。是繼續沿用“千錘百煉、富紳精品”這樣一種傳統的產品訴求方式，還是另辟蹊徑，尋找新的，更容易引發媒體、公眾興奮度的傳播方式？經過集團認真、慎重考慮後，公司認為：基於前幾年富紳在傳媒、廣告、策劃、公關層麵較少投入，市場有關“富紳”的聲音越來越少，既有的品牌廣告語雖然涵括甚廣，但並未及時注入新的內容，單一的品質訴求難以引起消費者共鳴等客觀事實，富紳決定效仿鳳凰衛視成立之初的做法：先打造核心人物形象，以人物公關帶動品牌整體形象提升，從而達到“以點帶麵，水到渠成”的效果。
……

“千錘百煉，富紳精品”一直是富紳服飾決勝市場的產品口號，15年來，富紳服飾已經在廣大消費者心中形成良好的形象：品質過硬，設計時尚，做功考究。這些良好的口碑從何而來？就是富紳所一貫堅持的產品主張：一針一線，縫製經典。
隨著市場和人們消費需求的不斷變化，消費者“持幣待購”越來越成為一個普遍現象，市場交易的主動權和決定權嚴重向顧客傾斜，在服飾行業，單一的質量或工藝訴求已經難以滿足消費者在精神、思想層麵的需求。此時，要求富紳的品牌內涵能夠及時順應這種變化。

..............................