現代企業的公關策劃書(doc 12頁)

現代企業的公關策劃書目錄：
一,背景分析
二,機遇與挑戰
三,傳播受眾分析
四,公關主題
五,公關目標
六,公關策略
七,媒體分析與製定
八,公關活動
九,附錄(邀請函,建設網站簡介,各賽區範圍介紹)

現代企業的公關策劃書內容提要：
(一),機遇
政治上:國家政策,資金支持,鼓勵本土企業走出去.
經濟上:WTO,全球經濟一體化,經濟高速發展.
技術上:信息科技高速發展,技術資源全球配置,全球共享.
社會方麵:人們生活水平大提高,由物質追求向精神追求邁進!
傳播環境:北京2008奧運的成功申辦,為企業的傳播和走出國門提供一個平台,新媒體高速發展.
(二),挑戰
1,產品:李寧的產品定位以及品牌定位處於不上不下的尷尬位置,上有耐克等國際大牌的打壓,下有晉江品牌的追趕與市場瓜分,李寧麵臨品牌重新定位的挑戰.
2,傳播:李寧屬於一個老品牌,品牌印象屬於民族化,國產化,如何在奧運的傳播環境下,借助飛速發展的新媒體,走出國門,打造國際化的形象 在與眾多體育品牌競爭中,脫穎而出 李寧麵對巨大的挑戰.
……

傳播受眾分析：
李寧定的目標消費者年齡在14到28歲之間,學生為主,分布在大中城市,他們喜愛運動,崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢.
但真正購買李寧牌體育用品的核心消費者的年齡在18到45歲之間,居住在二級城市,中等收入,非"體育用品的重度消費者". 這個群體活潑好動,喜歡挑戰,渴望成功.針對這一年輕消費者的定位,對產品研發,新利体育取现 和零售管理提出了新的要求和改變方向.研發,營銷,通路的變化,將是"李寧"新的品牌戰略和公關戰略的基礎.
……

公關策略：
通過一場與電視台合辦的選秀活動,合理整合媒體資源,運用日益發達的新媒體,減少媒體投放經費,引起公眾注意力,選秀活動與奧運性質結合,公益性與大眾性能引起大眾的好感,達到塑造李寧全新品牌個性,傳播李寧友好形象的目的.
並借由李寧成立18周年慶典的契機,確立李寧正式企業管理,作為一個民族品牌走向世界走向國際化的道路.
借助08奧運之機舉辦國際友人交流會,貫通"綠色奧運,科技奧運,人文奧運"的精神,向世界展示李寧"運動交流,你我朋友"的新品牌內涵.

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