我國電信企業營銷創新模式的選擇(doc 5頁)

我國電信企業營銷創新模式的選擇目錄：
一、營銷創新的概念界定
二、我國電信企業營銷創新“域”的維度組合與選擇
三、我國電信企業營銷創新的模式選擇

我國電信企業營銷創新模式的選擇內容提要：
我國電信企業大多是傳統的國有大中型企業,受傳統計劃經濟體製的影響,這些企業的新利体育取现 在很大程度上還是以產品為中心的傳統營銷方式,以市場為中心、以客戶為導向、以效益為目標的大營銷觀念還沒有真正形成。這在很大程度上影響了我國電信企業參與市場的競爭力。因此,我國的電信企業要想在激烈的市場競爭中立於不敗之地,就必須加大企業改革的步伐,大力推進營銷創新
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產品創新域。企業是否具有生命力,一個最重要的標誌就是它的產品是否能夠不斷創新,不斷地滿足消費者新變化的需求。從市場關係的角度來看,任何一種產品都可以看作是滿足不同市場需求的一種手段。因此,產品創新的目的就是為了能更好地滿足市場需求的某種特性,改變一種產品的用途、結構、生產技術、市場形象、價格服務或其他各種產品要素和產品屬性,就會引起相應的市場變化,從而導致一種新的需求的出現。這些能夠影響和製約市場變化並導致新的需求發生變化的各種產品要素群就可稱為產品創新域。相對於電信企業來講,其提供的並非傳統意義上的有形產品,它提供的是一種無形的服務,以及在此基礎上固化了的網絡資源。
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電信企業的網絡營銷是隨著互聯網的發展而發展起來的,它是借助於聯機網絡、電腦通信和數字交互式媒體的威力來實現營銷目標的一種營銷方式。互動是網絡的本質特征,由於網絡使人們的交流變成了一個互動、雙向的過程,所以它為企業的營銷工作開辟了新的天地。電信企業完全可以通過充分了解顧客的需求,在網絡上進行營銷調研,發布網絡廣告和為顧客提供個性化的服務。可以說,互聯網的開通和日益完善及用戶的不斷增加,不但標誌著一個新的網絡營銷時代的到來,而且為電信企業的營銷帶來了新的契機

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