房地產企業的品牌策略與營銷策劃創新(doc 21頁)

房地產企業的品牌策略與營銷策劃創新內容提要：
我們來看一看品牌資產的五大組成要素。品牌的知名度，第一有沒有人知道你，響亮不響亮，第二忠誠度，我有一個體會，我買電視機，包括我所建立的這個企業，瑞爾特房地產顧問機構，我們買電視機都買TCL，其實我也知道TCL這個電視機並不一定是目前全世界乃至中國範圍內質量最好服務最好的企業，但是它一定是優秀企業之一，是因為我在北京工作的六年期間，我若幹次的電視幾，買的TCL電視機因為搬家或者其他一些問題尋求它的售後服務，都能保值超值的完成我的理想，所以我就建立了對TCL電視機對這樣一個企業的忠誠度，大家都可能有這樣的體會，甚至是吃飯，我吃大娘水餃，如果合適可能就不停的，又幹淨又快捷，我們為什麼不選擇這個消費呢
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我想談一談房地產的品牌策略。首先我跟大家溝通一下公司品牌和項目品牌的區別和聯係，實際上這個事情呢我覺得許多朋友，業界朋友是有的時候不太注意思考這個問題，認為一個有名氣的項目品牌，它就一定能夠托起一個有名氣的或者一個知名度很高品牌效率很高的一個公司品牌，其實不見得。這種例子就太多了，我們從南中國一直到北京一直到東北地區，這樣的例子數不勝數，到底公司品牌和項目品牌它的區別和聯係是什麼呢？我們認為公司品牌它是一個大的框架，它要比項目品牌重要，它的涵蓋麵要廣，但是項目品牌是一個基石，是無數項目積累的優秀的品牌，才奠基起一個公司品牌的框架，我認為我們總體可以這樣理解
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房地產的品牌策略是怎麼樣來營造的，這就是我在進行品牌剖析提到的十條，裏麵很重要的我們必須把握我們的產業環境，認識到自己的強弱勢，進行自我分析，優勢劣勢機會威脅，培養我們自身的核心競爭力，確定本企業長遠的發展目標，和可操作的企業價值觀，請大家注意我提到的幾個字，本企業的長遠發展目標和可操作的企業價值觀，不是空中樓閣，必須一步一步通過一個一個項目，一次一次活動，一個一個客戶去完善我們的發展，那麼這裏麵呢我強調一點，企業要有很好的品牌運作，必須有一套完整的高水準的企業的識別係統，

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