網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊研討(ppt 23頁)

網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊研討目錄：
一、科技確實改變一切，但科技無法真正動搖根本。
二、問題思考：成功網站與失敗網站的區別
三、大洋書城的一些簡單介紹

網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊研討內容提要：
如何塑造網絡強勢品牌？
電子商務中品牌的塑造必須透過顧客與廠商在網絡的雙向交流互動，經由一種體驗式的品牌化過程，在總體呈現中形成雙方強韌的連結。
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Contextual Marketing
網絡豐富的信息與連結的特性，不斷教育人們有關產品使用的脈絡，也進而擴展所謂的“品牌空間”。消費者容許品牌觸及較寬廣的議題，所謂的信息與教育早已包裹在一起形成新的附加價值。
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實體公司的優勢：
既有的品牌價值與個性可以延伸至網絡；
品牌在線上與線下的行銷努力，若整合得當可以產生協力作用；
品牌可運用實體通路的曝光機會，快速建立網站知名度；
品牌的媒體關係得以延伸至網絡上；
非直接競爭之產品可以作線上聯盟，必要時在離線亦可合作。

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