卷煙商品的廣告宣傳(doc 18頁)

卷煙商品的廣告宣傳目錄：
一、煙草廣告的特殊性
二、廣告調查
三、廣告媒體選擇
四、廣告策略
五、廣告實施
六、廣告定位

卷煙商品的廣告宣傳內容提要：
廣告是指通過大眾傳媒向公眾介紹產品和服務的宣傳方式，其最終目的是傳遞信息，改變人們對其產品的態度、誘發購買行為。作為促銷的一種重要形式，廣告能夠迅速、廣泛地傳播信息、溝通信息，可為企業敲開廣大消費者之門，是現代企業進行市場推廣時最常采用的方式。
所謂煙草廣告，是指煙草製品生產者或經銷者發布的有關含有煙草企業名稱、標識，煙草製品名稱、商標、包裝和裝潢等內容的廣告。廣告源於商品經濟，又推動商品經濟的發展。作為一種特殊的商品，煙草製品的廣告也是極為特殊的。
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消費者是廣告傳播的對象，即廣告目標市場。調查廣告目標市場，主要是了解這些消費者的需求、動機、購買習慣和接受外界信息的習慣、程度、速度以及與此相關的消費者年齡、性別、文化程度、家庭狀況、種族、民族、國籍、收入水平、職業和宗教信仰等情況。綜合調查分析出消費者為什麼購買，購買什麼，由誰購買，的什麼時候、什麼地方購買，購買頻率如何以及購買後由誰使用，使用後的評價等，以便進一步分析出目標市場對廣告的態度。
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企業任何一項新的廣告決策都是在調查以往自己及其他企業廣告活動的經驗和教訓的基礎上進行的。調查以往的廣告創作與表現的內容、方式及其效果，可以改進企業今日的廣告決策。廣告創作與表現調查的內容，主要包括：
（1）商品功用調查 即調查廣告表現如何表現商品的功用和突出商品的特性。
（2）創作構思調查 即調查廣告構思的過程和構思方法，看有無借鑒之處。
（3）廣告作品調查 即調查廣告作品的整體安排和操作，並分析其效果。

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