我國地產廣告十年營銷內幕詳解(doc 12頁)

我國地產廣告十年營銷內幕詳解內容提要：
顯然在易受影響的童年時代，許多管理人員對一則經典童話印象過深：英俊王子被囚禁在蟾蜍的身體裏，美麗的公主給了他一個吻，使王子變回人形。由此出發，他們確信自己的廣告之吻能夠為目標公司創造奇跡。
廣告這一詞最初表示記錄或者思考。到了18世紀，意思變化了。這個詞表示說服。如果不僅僅把民主看成是一個政治體係，而且還是以每一件事物能被每個人所利用為目的的一套製度，那麼把廣告描述為修飾民主的特征就不是誇大其辭。
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如果把這種影響和責任感放在一個更大的媒體全球話的背景下，情況就更值得警惕，《全球媒體--全球資本主義的新傳教士》書中寫道：就整體來看，全球媒體網是市場經濟全球化進程中不可缺少的組成部分。一方麵，IT提供了巨大的、不斷發展的投資領域。另一方麵，全球媒體為廣告商提供了一個重要的聚合地，推動需求和用戶第一的價值觀為全球媒體市場的車輪加快運轉加油。同時，全球媒體網存在著根本的結構上的缺點，這就限製了它為人民服務，甚至阻礙了富有意義的自我民主管理的發展。它傾向於進一步把媒體的控製權集中在精英企業中，商品的銷售要取決於廣告商的利益。反過來，這又使一些弊端，如回避爭論，減少公眾參與，損害公眾領域等問題進一步惡化。
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在現實中，房地產廣告存在許多誤區和怪現狀：實證主義的誤解很多房地產的廣告，直截了當地將建築物，並且往往是最難看的建築物，滿幅放在廣告畫麵上。事實上，它們隻是一些很普通的塔樓，一堆鋼筋和水泥的混合體，毫無生氣可言，好一點的，經過電腦的效果處理，天空更藍一些，樹更綠一點而已。

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