某旅遊景區及旅遊消費調查報告分析(doc 66頁)

某旅遊景區及旅遊消費調查報告分析目錄：
第一部分：基於重慶市場的旅遊景區及旅遊消費調查
第二部分：鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區的營銷定位
第三部分：鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區的營銷推廣
第四部分：鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區廣告方案

某旅遊景區及旅遊消費調查報告分析內容提要：
旅遊消費者調查的樣本結構
考慮到調查的實效性，本次調查根據市場的基本麵采用隨機抽樣與重點調查相結合的方式進行；
市調以渝中區的解放碑、兩路口、上清寺、較場口、學田灣等主要路口進行攔截式訪問，取得樣本問卷300份，在對第一次調查問卷審核後追加了10%的樣本量，本次調查取得總樣本數量為330份。全麵甄別問卷後的實際有效問卷為301份，問卷有效率為91.2%；
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以調查樣本對過去一年內旅遊過市內景點的消費者進行分析，初步得出以下幾點結論：
旅遊的選擇與年齡關係密切：15-35歲的消費者70％對旅遊感興趣,隨著年齡的增長而減弱，年齡較大的人對旅遊的興趣相對較弱。
職業與旅遊沒有太大的關係。
中高等文化水平的消費者對旅遊興趣高於低等文化者。
中高收入的消費者對旅遊的興趣大於低收入者。
性別對旅遊沒有特別影響，女性消費者略多餘男性。
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電視、報紙、戶外三大大眾媒體對旅遊區傳播的不同作用
1）、電視廣告的影象傳播對景區的展示有利於市場形成直觀印象，但電視媒體廣告受時間及廣告長度的局限，同時電視傳播的前人成本高於其它兩種媒體；
2）、報紙媒體的文字描述性強，受眾通過閱讀可以更深入的了解景區的信息，但報紙媒體信息反複被閱讀的可能性低，同時成本相對偏高；
3）、戶外媒體（不考慮流動車身），信息駐留性強，但隻能傳達品牌概念，信息量明顯不足，相對成本低；
對鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區的廣告媒體組合，即要考慮品牌的單一傳播強化，同時需要電視媒體廣告的直觀描述、報紙媒體廣告的文字說服，但確定一個合理的投入費用、合理的組合比例同時幾種傳播綜合達到傳播到達率目標的媒介組合相當困難。

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