報刊廣告營銷策劃與營銷模式創新(doc 5頁)

報刊廣告營銷策劃與營銷模式創新目錄：
一、報刊廣告營銷傳播麵臨新的環境
二、新環境下報刊業的營銷模式轉型
三、報刊廣告的營銷模式創新

報刊廣告營銷策劃與營銷模式創新內容提要：
隨著中國經濟的迅猛發展,中國傳媒業的拓展日新月異,傳媒的數量和實力急速膨脹,傳媒業的競爭也達到了前所未有的熾烈程度。在傳媒業的不斷發展中,傳播環境出現了一些新的趨向,報刊業廣告麵臨的營銷環境正在發生著潛移默化的嬗變。
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傳媒營銷理念不斷演化。受眾的分眾化趨勢和傳媒渠道的多元化趨勢,使得不同媒體圍繞著受眾和廣告市場資源展開了激烈的爭奪,在市場競爭中,傳媒業的營銷理念不斷演進。目前,傳媒業的營銷理念已經由生產觀念、推銷觀念逐步衍化為營銷觀念和傳媒形象觀念,那種無視受眾和廣告主需求的生產觀念和推銷觀念已經過時,而重視傳媒產品的策劃創新,提升信息含量以滿足市場需求的傳媒營銷觀念正當其時,同時,眾多市場化媒體已經開始重視自身的品牌形象建設,比如《廣州日報》和《太河報》的列車冠名活動,《解放日報“神六”紀念特刊》隨“神舟六號”升入太空,成為人類曆史上第一張進入太空的報紙,這是傳媒形象觀念支撐下營銷手段的創新。
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報刊廣告營銷有其自身的特點,從根本上講,它屬於報刊“兩次營銷”中的第二次營銷環節。報刊的兩次營銷是相互配合、良性互動的兩個過程。首先,報刊生產出包含大量有用信息的內容產品,並把它推介給讀者,吸引眾多讀者的注意力,這屬於第一次營銷過程。其次,報刊再將包含有眾多注意力資源的版麵資源向廣告主營銷,吸引廣告投放,即第二次營銷過程。在這兩次營銷中,第一次營銷靠內容為報刊凝聚注意力,提升影響力,為第二次營銷提供基礎和鋪墊;而第二次營銷以報刊廣告版麵資源吸納廣告收入,為第一次營銷提供經濟支撐和回報,兩次營銷密切配合,缺一不可,共同促進著報紙生產、經營工作的順利開展,是決定報紙成長和壯大的關鍵。

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