汽車品牌公關活動傳播方案概述(doc 23頁)

汽車品牌公關活動傳播方案概述目錄：
一、雪鐵龍愛麗舍軟文傳播分析
二、東南菱帥軟文傳播分析
三、豐田威馳軟文傳播分析
四、馬自達福美來軟文傳播分析

汽車品牌公關活動傳播方案概述內容提要：
《愛麗舍16V自動擋 全新亮相》
近日，16V自動擋愛麗舍正式上市，市場定價為15.08萬元，即日起在東風雪鐵龍全國網點開始接受預訂。選擇一款轎車，就選擇一種生活方式，東風雪鐵龍從來都對此深信不疑。同樣，對愛麗舍16V自動擋車型越了解，就越為它所蘊涵的精致優雅的現代都市文化韻味所感染，而它所直接透射出的，就是對舒適休閑生活的追求，對充分享受生活。期望快樂的肯定。
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愛麗舍憑借準確的市場定位和東風雪鐵龍近十年打造的市場信譽度、精致的品位和優雅的情趣，成為現代都市愛車族追捧的亮點，穩占東風雪鐵龍係列車半壁江山，在競爭激烈的私家車市場也占據了一席之地。愛麗舍作為中級車，其主要用戶群體是成熟而理性的。愛麗舍將人性的溫暖與鋼鐵的冰冷融為一體，將尊貴和浪漫彙集一身，配置齊全，駕乘舒適，在代步休閑之餘還能?用於商務或正式場合，同時還體現駕乘者追求現代精致優雅生活情趣和品位的轎車。現在更是樹立了中級車性價比新標杆。
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對於東南的新產品——菱帥，在剛剛上市的初期，一個月隻能賣出七、八十輛，而隨著時間的推移，菱帥的銷量也穩步增長，現在一個月的銷售量已經比最初翻了一番。談到這種變化，單經理指出，在消費者的眼中，東南是一個優秀的客車製造廠商，而它是否同樣有能力製造一款高品質的轎車，這個問題還是一些消費者所顧慮的。而且菱帥是東南汽車自己的自主品牌，許多人對它的品牌認知度仍然不足。因此，在菱帥上市的初期，大部分消費者還是抱著一種觀望的態度，在關注形勢的發展變化。經過一段時間的市場磨礪，菱帥以它本身良好的品質經受住了考驗，逐漸為市場和消費者所接受。

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