泰坦尼克號VCD中國市場推廣公關案例分析(doc 5頁)

泰坦尼克號VCD中國市場推廣公關案例分析內容提要：
項目背景?[泰坦尼克號]這部世界電影史中堪稱票房最成功的商業電影，以其耗資巨大的專業製作和感人至深的愛情故事，贏得了來自不同國家和不同年齡的人們的廣泛喜愛。?[泰坦尼克號]電影在中國的放映同樣獲得了巨大成功，成為當年票房收入最高的進口影片。而電影的成功也必然帶動了中國盜版VCD市場的繁榮，盜版[泰坦尼克號]VCD成為最熱門的收藏品。
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在影片播出一年之後，特別是在盜版VCD充斥市場之時，宣偉中國成功地組織/策劃了正版[泰坦尼克號]VCD上市的公關宣傳活動，使第一批上市貨品在24小時內全部售罄，並有效地打擊了盜版市場。項目調查考慮到來自市場的種種挑戰，宣偉公司展開了一係列調查，以在充分了解市場的基礎上，製定出行之有效的公關策略。
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由於其電影本身的影響力，[泰坦尼克號]VCD的上市必然會引起新聞界的關注。但如何增強其新聞價值，使之成為記者爭相報導的熱點話題，成為宣偉公關策略的重點。如果[泰坦尼克號]電影的成功是商業的成功，那麼其正版VCD上市發行的成功則意味著在中國打擊盜版VCD市場的成功。這也是此次事件的新聞由頭。為了重建人們對[泰坦尼克號]的興趣，宣偉設計了大型上市活動。

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