公關營銷成功案例分析報告(doc 14頁)

公關營銷成功案例分析報告目錄：
1.“ 潘婷——愛上你的秀發”中國美發百年回顧展 ——潘婷潤發精華素市場推廣公關案例
2.網絡財務 世紀風潮 ——用友軟件"千禧之旅"整合營銷傳播案例
3.光明的福祉——國際獅子會入非盈利機構公關案例

公關營銷成功案例分析報告內容提要：
在策劃活動之前，宣偉進行了詳盡的市場調查。由於潘婷潤發精華素產品是美發領域的一項新突破，且其上市的時間一九九九年又正是新舊世紀交替的特殊時間段，再加上九九年十月一日又是我國建國五十周年的大日子，考慮到這一特殊階段正是對文化、曆史等領域進行回顧展望的好時機，而此類活動又比較容易引起媒介及大眾的興趣，宣偉最後決定舉辦一個名為“潘婷－－愛上你的秀發”中國美發百年回顧展活動。該活動將是中國首次舉辦的有關美發技術及美發曆史的回顧展，在吸引大眾關注的同時，也能締造潘婷品牌在美發界的先驅地位。
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前期宣傳將側重於爭取各領域權威人士的支持並為產品發布活動作好鋪墊工作。宣偉策劃將潘婷潤發精華素產品禮盒及使用反饋表發給上海及浙江地區的媒體及美發界、演藝界等領域的社會知名人士，首先爭取他們對產品的認同和支持。
在對產品有了一定認識的基礎上再邀請各主要媒體召開一次媒介研討會，為將來的正式活動打下伏筆。於此同時，一些前期活動的宣傳工作也是必不可少的，如：在報紙上刊登一係列 軟性宣傳文章及電台節目宣傳等。
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用友公司公關目標：
1、 提升品牌形象：提升公司創新進取、堅實可靠的行業領導者形象。通過強勢活動，在銷售高峰期間極大提高用友的知名度，拉大與競爭對手的形象差距，強化用戶對用友的品牌偏好度。
2、 倡導網絡財務：進一步傳播在網絡時代用友的理念及戰略，搶占網絡時代製高點，壓製競爭對手的宣傳攻勢，延緩競爭品牌的搶灘速度，保持用友在財務軟件領域的競爭優勢。
3、 有效促進銷售：在品牌形象和產品概念深入人心的情況下，力推公司產品和行業解決方案，並發布促銷方案，結合後續活動，向年度銷售計劃衝刺，同時抑製競爭增長。

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