中國移動的企業形象廣告策劃書(doc 7頁)

中國移動的企業形象廣告策劃書目錄：
一、策劃說明
二、公司簡介
三、產品分析
四、阻礙分析
五、市場分析
六、競爭分析
七、企業文化
八、廣告策略

中國移動的企業形象廣告策劃書內容提要：
近年來，伴隨著移動通信與因特網的飛速發展，移動互聯幾乎成為一段時間以來整個通信業發展的主旋律和主要推動力。然而，過高的期望也產生了許多不切實際的幻想。在一場場轟轟烈烈的炒作之後，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動互聯前景蒙上了一層疑雲。在這種背景下，作為世界上最大的ＧＳＭ運營商的中國移動對移動互聯持什麼觀點、中國移動網絡如何向３Ｇ演進、移動互聯在中國如何發展格外引人注目
……

產品分析：
1、 數據業務——移動夢網-您掌中的超市。Monternet移動夢網，是中國移動通信集團公司向移動客戶提供的移動互聯網應用服務的業務品牌。在這個品牌下，會聚了中國移動與加盟的服務提供商聯手推出的眾多精品服務。中國移動以其遍布全國、聯結五湖四海的通信網絡資源、眾多服務提供商以其在各自專注的領域內強大的應用、內容資源優勢為廣大的客戶創造著日新月異的精彩。
2、語音業務——中國移動通信集團公司除提供基本話音服務外，還提供語音信箱、移動秘書、主叫號碼顯示、呼叫轉移、呼叫等待、呼叫限製等多種增值業務。
3、客戶服務業務——中國移動通信集團公司的企業宗旨是：追求客戶滿意服務。
……

通信製造業存在的問題 ：
1、規模效益沒有形成：主管部門多元化，使重複引進和建設屢見不鮮。在眾多企業中，真正形成規模效益的很少，初步統計隻占總數的10%，製造業市場已經成為外國公司角逐的戰場，手機市場國外產品占90%以上。
2、科技投入低：國外通信製造業的科技投入遠比我國高，如外國移動通信的科技投入一般占銷售額的10-16%，而我國僅占2-6%，造成自主開發技術創新能力薄弱，即使有一些成果也難成產品的現象。
3、技術落後：外國公司對我國實行技術封鎖，國內企業無法通過消化、吸收形成自主開發能力，使我國通信行業陷入"一代又一代引進"和受製於人的局麵，在很多領域無法與外國公司競爭。

..............................