我國網絡廣告發展態勢分析(doc 11頁)

我國網絡廣告發展態勢分析目錄：
1、網絡廣告代理市場“門檻”低、回報豐厚
2、傳統廣告主資源“儲備”雄厚
3、網絡廣告市場處於“黃金時代”
4、網絡廣告形式創新有待技術“革命”

我國網絡廣告發展態勢分析內容提要：
　IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告代理的廣告公司超過100家，以網絡廣告代理為主的廣告公司超過20家。網絡廣告代理公司發展迅速，隻是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網絡廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網絡廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方麵，這是對其中一些公司堅守網絡廣告陣地的回報，一方麵，說明網絡廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。
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不可否認的是，目前中國網絡廣告主行業分布比較集中。IResearch的調查報告顯示，IT、網絡服務、手機通訊、交通汽車、房地產是某年網絡廣告主投放前五大行業，而被寄予厚望的快速消費品行業依舊處於緩滯狀態。一些廣告市場上投放量靠前的行業的廣告主，依舊沒有改變重點關照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時，這種情況還是可以被視為“利好”情節，因為隻要參照網絡廣告主數量的增長態勢，就能夠產生足夠的信心將其看作“儲備資源”。某年網絡廣告主為3225家，較某年增加了1435家，較某年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長。而且可以肯定地說，新增的網絡廣告主基本是從傳統媒體分流過來的
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網絡廣告市場處於“黃金時代”
網絡廣告市場的發育，必然要依托網絡媒體自身的成長。同時，網絡廣告帶來的豐厚收入也促進了網絡媒體的健康發展。甚至可以說，互聯網能夠迎來“第二個春天”是拜網絡廣告所賜。
當然，網絡媒體的收入狀況並不均衡。某年主要由門戶網站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網絡媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網絡廣告市場中的老大，訪問量和客戶數量在門戶陣營中處於領先位置，某年度的網絡廣告收入為5億多元，廣告收入已經可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。

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