產品廣告投放策劃書的模板(doc 5頁)

產品廣告投放策劃書的模板目錄：
一、前言
二、計劃主題
三、地板采暖產品的市場狀況
四、市場劃分（導入期）
五、市場策略及目標（導入期）
六、品牌策略：
七、表現創意策略：
八、推介招商活動方案：
九、媒體投放規劃（三個月，４月中旬－７月中旬）：
十、媒體選擇及排期策略（具體附表）

產品廣告投放策劃書的模板內容提要：
計劃主題：
１、使命及目標（導入期）：打開產品知名度，美譽度，讓廣大消費者了解本產品，培育、搶占零售市場，從產品的現實銷量和潛在銷量方麵產出一定效果。
２、產品名稱：耐克森地板舒適采暖係統。
３、產品市場定位（導入期）：高、中層次收入者的生活享受品。
４、目標消費者描述（導入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛時尚生活方式，懂得享受生活。
５、廣告口號（暫定）：
舒適的生活來自腳下。
耐克森——倡導現代享受生活方式。
耐克森——從下至上的溫暖方式。
……

市場劃分（導入期）
１、重級市場：待裝修的新居室。
２、中級市場：
對地板采暖係統浴室項目感興趣的家庭。
３、輕級市場：
企事業單位機關團體
……

有限的廣告預算與強勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關係，存在著不可調和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標與使命下，我們經過專業細致的調查與分析，計劃采取強勢媒體與弱勢媒體相結合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點時期重點投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
１、落地衛視：價格便宜，覆蓋麵廣，轉換頻道接觸率高，5分鍾的專題可詳細說明問題。廣告活動全程平均投入。
２、《國際雙行線》：北京衛視強勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導入期的目標消費者基本吻合。30秒廣告適宜進行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。

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