《齊魯晚報》煙台市場調查研究報告(doc 7頁)

《齊魯晚報》煙台市場調查研究報告內容提要：
1、《齊魯晚報》在煙台地區的首選率隻有32.4%，是本次四個被調查城市中最低的，與其他的城市首選率相差近30—50個百分點，分析落後的原因對我們更有借鑒意義。
2、煙台是膠東地區市場的代表區域，《齊魯晚報》在膠東地區的影響力遠不如在魯西、魯南地區，分析煙台市場可以幫助我們找到整個膠東市場的症結所在，從而有針對性的開展工作。
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競爭環境：
1、《煙台日報》作為機關報占據單位訂閱的主要市場，但是同現有的機關報一樣，存在內容老化，不適應市場變化的問題，對《齊魯晚報》基本不形成太大的競爭。
2、《煙台晚報》是煙台地區最主要的生活類報紙，由於創辦時間早，已經在當地讀者之中形成了比較固定的閱讀群體，也培養了一部分人的閱讀習慣，加上其本身的價格優勢（零售價格0.5元/份），已經成為《齊魯晚報》在煙台地區最主要的競爭對手，但是由於采編能力有限，《煙台晚報》無論從版麵規劃還是內容設置上都不是非常出色，甚至可以說是非常一般，在這方麵《齊魯晚報》並不比它遜色，關鍵是我們如何讓讀者認識到我們報紙的優勢。
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讀者分析：
1、《煙台晚報》長期以來都是下午發售（現在有所改變），當地讀者已經形成下午看晚報的習慣。
2、煙台當地報刊零售點比較少，使煙台當地讀者沒有在接頭購買報紙並隨之閱讀的習慣，家庭、單位訂閱成為報紙主要來源，但是隨著《今晨六點》的發售，這種習慣開始鬆動。

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