某感冒藥的廣告創作紀實(doc 9頁)

某感冒藥的廣告創作紀實目錄：
1、搏命生涯，快！快！快！
2、找到"快"的關鍵
3、關鍵時刻，快！快！快！
4、創意檢核
5、堅持"快"感
6、從銀得菲到海王銀得菲
7、把你的噴嚏寄給我
8、終端推力配合廣告的拉力

某感冒藥的廣告創作紀實內容提要：
這一段時間過著幾乎搏命的日子。事實搏命很不好，尤其對身體不利。但當趕活和搏命幾乎成為一種生活和工作方式時，後悔已來不及。這是做廣告人必須付出的代價。
偶爾碰到一些廣告界的朋友，見麵會問："葉茂中，你怎麼還在搏命？"
這讓我很不好意思，因為他這句話讓我感到搏命是某種能力不夠而不得不使用的手段。我於是看他一眼，心想：這小子裝得不搏命似的，可能比誰都搏命。在廣告界，我還真的少見不搏命就可以把廣告做好的，要不他一定是個天才。天才一百萬人當中才有兩、三個，他居然就是，真讓人羨慕。
……

感冒藥真的是一個很大的市場，因為感冒病菌的變異性極強，所以至今未能有效地防疫，所以感冒藥就會一直地有需求。但感冒藥也真的是一個競爭很激烈的市場，因為蛋糕大了，想吃的人也就多，誰能吃到多少，就看誰的本領有多大，能力有多強。PPA事件之後，康泰克等一批感冒藥巨頭退市。大機會，大懸念，大競爭，一切的可能性都存在。
市場調研報告告訴我們：85%的人一年感冒一次。也許是因為感冒過於普及，也許是生活中還有更多更重要的事等著關心，感冒並沒有被嚴肅對待，尤其在中國，感冒了照樣上班，照樣出差，很少有人因為普通小感冒而請假的，除非是臥床不起的流行性感冒，說穿了。在國內感冒根本不被大家夥當作真正疾病看待。
……

如何體現快？直接演澤"快"的特點？抑或間接襯托"快"的感覺？
還是抓住"關鍵時刻"--"關鍵時刻怎能感冒"--因為是"關鍵時刻"，感冒了才要快治，更要快快治好。
廣告是一種現實的商業的藝術，是一種受盡製約的藝術，絕沒有天馬行空的自由，尤其是藥品廣告。不許明示或暗示療效，不許前後對比，不許出患者，不許這，不許那，光製約的條文就有厚厚的一本。有人形容廣告人是帶著枷鎖舞蹈，真的就是這樣。

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