某數碼城全程營銷策劃方案(doc 22頁)

某數碼城全程營銷策劃方案目錄：
第一部分：前言
第二部分：項目概況
第三部分：市場分析
第四部分：項目定位
第五部分：營銷推廣策略
1.銷售招商策略
2.價格策略
3.廣告策略
第六部分：經營管理初步設想

某數碼城全程營銷策劃方案內容提要：
美麗柳城，瀟湘常德，一顆耀眼的城市明珠，正在沅江江畔冉冉升起，其經濟發展的無窮潛力也正在吸引著八方商賈的眼光和投資，從廣宇商務樓的崛起到平和商業的震撼登場；從步步高超市的飛速擴張到家潤多的賓客盈門再到春天百貨的開張；還有“金鑽廣場”的步行街商圈生活和“金色曉島”的島居生活……等等一切，似乎都在昭示著這樣一個存在，常德——這個全域範圍內的三線城市，正挾風雷之勢，在智慧的操控中穩健而理性的發展，它勢必成為在湖湘大地與長、株、潭爭輝的另一顆奪目明珠
……

策劃方案體現的最終結果，就是為了去繁就簡，去偽存真，繞開障礙，直擊要害。因此，本方案其實最需要解決的兩個問題就是：
一、找準創世紀數碼城的目標消費群體，針對該群體，展開集束廣告攻勢；
二、堅決走差異化道路，在項目規劃、銷售後期店鋪經營等方麵，創造自己的特色並保持旺沛人氣，樹立長久品牌。
……

市場分析：
1，商業中心的群集效應逐漸顯現。圍繞五大商圈，依靠步行街、武陵大道等商業街的輻射作用， 現代的商務交流越來越依賴商業中心的群集效應、。可以說，逐鹿常德市場的先決條件就是選好地理位置，更好更有效的融入商務圈。
2，價格因素讓位於品牌。常德市居民的人均年收入保持著較快的增長水平，形成了一個具有較高消費水平的階層，並且隨著與沿海城市的交流越來越頻繁，人們的消費能力和消費眼光都有很大的提高，已經告別了當年一看價格二看質量的簡單消費模式，而開始注重品牌和產品的外包裝，廣告宣傳在新利体育取现 中的作用越來越凸顯。

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