我國媒體調查成果報告(doc 8頁)

我國媒體調查成果報告內容提要：
中國媒體之間的競爭如今也愈來愈激烈。
商家如何選擇媒體？在什麼媒體上推出自己的廣告才是最有效的？國家統計局
中國經濟景氣監測中心、新生代市場調查有限公司和英國市場研究局(BMRB)等
機構聯手實施的“中國市場與媒體研究”提供了一份有益的數據和資料
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在全國性日報當中，按加權經常閱讀率排序，參考消息以10.4%高居榜首；然
後依次為人民日報4.7%，中國青年報4.1%，中國證券報3.5%；法製日報3.3%，
中國體育報3%，工人日報2.2%，經濟日報2%，健康報1.8%和金融時報1.3%。在
全國發行的周報中，加權經常閱讀率最高的是足球，達6.7%，接下來依次是中
國電視報3%，報刊文摘2.8%，中國足球報2.7%，南方周末2.2%，文摘報2.2%，
球迷2.2%體壇周報1.8%，民主與法製1.7%和球報1.6%。
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調查結果顯示：在十二大城市中，從頻道加權收視率的角度看，中央電視台一
台雖然在觀眾中仍占據著很高的地位(此項指標在十二城市中的十個城市均位
居榜首)。但它也受到了來自上海、廣州兩大城市乃至香港特區區域性電視台
的衝擊。在上海,頻道加權收視率列在前五位的依次為東方電視台一台(87.3%)

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