營銷觀念與營銷策略的創新(doc 6頁)

營銷觀念與營銷策略的創新目錄：
一、知識經濟的主要特征
二、知識經濟對企業新利体育取现 帶來的影響
三、營銷觀念的創新
四、營銷策略創新
五、營銷組織創新
六、營銷方式創新
七、營銷管理創新

營銷觀念與營銷策略的創新內容提要：
知識經濟是信息經濟。知識經濟是以信息為基礎的經濟，信息技術的開發和傳播是推動知識經濟不斷發展的關鍵因素，信息技術以信息的製造、加工、傳播和利用為主體。在知識經濟時代，信息產業成為最受重視、發展最快的產業。國民經濟表現為信息經濟，這是知識經濟的高級形態。
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新利体育取现 國際化。知識經濟和信息社會將全球融合為一個巨大的沒有時空差異的統一市場，社會的發展客觀地把現代企業營銷置於一個國際化的環境中。加入世貿組織對我國新利体育取现 的意義不僅僅停留在對電信、金融、農業等一些行業的開放和衝擊，更為重要的是我們融入了國際新利体育取现 的潮流中，與發達國家在同一市場條件下展開競爭。傳統的新利体育取现 觀念、體製和策略等都必須站在國際營銷的新起點重新調整、審視和製定。全球化的戰略聯盟進一步加速了新利体育取现 的國際化，特別是國家之間、區域之間和跨國公司之間的戰略性聯盟，縮短了國際市場之間的差異和距離。
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企業營銷觀念的創新是企業營銷創新的核心和前提。隻有觀念領先，企業在市場競爭中才能處於領先地位。企業新利体育取现 主要應樹立以下新觀念：
1． 營銷觀念。即樹立滿足全球顧客的觀念。經濟全球化是當今世界經濟發展的趨勢。許多實力雄厚的跨國公司把全球市場置於自己的營銷範圍，以一種全球營銷觀念來指導公司的營銷活動。如可口可樂公司在世界幾十個國家設有工廠和100多個國家擁有市場，成為一個總部設在美國的全球性公司。
2． 知識營銷觀念。它是知識經濟發展的產物，它高度重視知識、信息和智力，充分捕捉和利用市場信息，開發和生產科技含量高的產品，通過傳播產品知識，催化消費者產生新的消費需求，從而主動購買產品和服務。

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