淺析公關與廣告的完美合力(doc 7頁)

淺析公關與廣告的完美合力內容提要：
從來沒有一刻像今天一樣，市場激烈如戰場：一次失誤就可能讓企業陷入萬劫不複之地，原本毫不起眼的弱小對手轉眼間就成了最強勁的競爭對頭。
作為市場推廣的最主要兩種手段，如何對公關與廣告進行有效運用是許多經理人所關注重點。
公關在左、廣告在右的合圍式推廣策略
廣州是全國房地產行業競爭最激烈、發展最成熟的城市，幾大房地產巨頭勢力均衡，市場競爭格局非常微妙。在這種市場背景下，任何一個大的樓盤想要在激烈的市場競爭中突出重圍，就必須有一定獨特的市場策略。
……

可以說，鳳凰城的合圍式的市場推廣策略是非常成功的。這種策略的要點就在於在短時間內將產品的信息以多渠道的方式，向目標客戶群發起總進攻。無論是偏好哪一種信息接收方式或者媒體閱讀方式的消費者，在如此密集的信息投放麵前，始終都無法躲過其信息的轟炸。
……

公關在前、廣告在後的慢熱式推廣策略
任何市場推廣策略都必須是有的放矢、精心策劃而後定的，而產品的市場周期性則是製定有效推廣策略的重要依據。
產品可以分為市場啟動期、市場成長期、市場成熟期及市場衰退期。而從產品宣傳的目的看，可以分為提升產品知名度、打造品牌美譽度、樹立產品形象等不同目標。不同的產品入市時期及不同的產品宣傳目標，其應采用的市場推廣策略就會大相逕庭。

..............................