家具產品的營銷策劃實例(doc 11頁)

家具產品的營銷策劃實例內容提要：
公司擁有一批優秀的專家設計群、傑出的專業管理人才和一支高素質的員工隊伍，擁有從德國、意大利等國家進口的世界先進生產設備，在"科學管理、從嚴治廠" 的辦廠方針指導下，產品從設計開始，經過充分的調查評估和論證，結合人體功效學、傳承我國傳統家具的精華、吸收歐美先進的工藝技術和現代設計理念，堅持開發獨具特色、貼近用戶、領先潮流的產品。在生產經營過程中
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多、廣、新的營銷戰略使得某公司在市場細分的各個層麵，利用新產品的拓展力，在自己強大的營銷網絡中發出了強勁的威力。公司的銷售額較以前有了相當大幅度的提升。
在多、廣、新的營銷戰略的指導下，營銷策劃工作層層推進。
首先，公司在某年分別參加了兩屆深圳國際家具展，廣州國際家具展示交易會以及東莞家具展覽會，目的是將其作為新產品的發布及經銷商推介會。營銷策劃部將這項工作作為重點來抓，每次展會都經過精心的籌劃和細心的準備，不僅展位設計別具一格，產品更是推陳出新，加之良好的公司形象和優質的服務體係，每屆展覽會，某的展廳裏都是人潮湧動，熱鬧非凡。
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在中高檔價位上，消費群體不是很多，但是消費能力大，公司設立了尊典品牌。尊典將歐美古典與中國現代元素結合起來，體現一種後現代的古典美；在中檔價位上，消費群體最大，消費者的不同喜好更多，公司設立了歐瑞、世紀葵花等品牌，實現多品牌來搶占優勢市場份額。歐瑞是一種德國風格的現代家具，強調時尚之美。世紀葵花則是意大利現代風格的家具，穩重、高貴而不失現代感；針對於青少年及單身貴族，公司創立了功能性強、便於組合、色彩絢麗、結構簡單的小櫻桃品牌；為了滿足消費者個性化的需求，公司又創出了體現現代簡約風格、表現通透感的鋼、玻璃家具的盈佳品牌。

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